チラシやInstagramなどの広告で「どこから来た人なのか」を知りたいと思ったことはありませんか？GA4（Google Analytics 4）のURL生成ツールを使えば、QRコードやリンクごとに流入元を細かく追跡できるようになります。

今回は、実際の運用例を交えながら、初心者にも分かりやすくその方法をご紹介します。

なぜキャンペーン追跡が必要なの？

例えば、以下のような広告を同時に展開している場合を考えてみましょう：

  • 地下鉄の車内広告（QRコード付き）
  • Instagramの投稿（QRコード付き）
  • 郵送チラシ（QRコード付き）

通常のURLを使っていると、どの広告から来た人なのか判別できません。しかし、UTMパラメータという特別な追跡コードを付けたURLを使うことで、どの広告が最も効果的なのかを明確に把握できるようになります。

UTMパラメータとは？

UTMパラメータとは、URLに追加する特別なタグのことです。以下の5つの要素で構成されています：

必須パラメータ

  • utm_source（参照元）：どこから来たかの大元（例：Instagram、地下鉄、郵送チラシ）
  • utm_medium（メディア）：広告の形式（例：QRcode、social、print）
  • utm_campaign（キャンペーン）：キャンペーン名（例：春のキャンペーン、新商品PR）

オプションパラメータ

  • utm_content（コンテンツ）：同じ広告内での違いを区別（例：上部ボタン、下部ボタン）
  • utm_term（キーワード）：検索広告のキーワード

実践的な設定例

❌ 分かりにくい設定例

地下鉄広告：
utm_source=qrcode
utm_medium=subway

Instagram投稿：
utm_source=instagram
utm_medium=instagram

この設定だと、GA4のレポートで「instagram」が参照元とメディア両方に表示されて混乱してしまいます。

✅ 推奨する設定例

地下鉄広告：
utm_source=subway
utm_medium=QRcode
utm_campaign=2025spring

Instagram投稿：
utm_source=instagram
utm_medium=QRcode
utm_campaign=2025spring

郵送チラシ：
utm_source=postal
utm_medium=QRcode
utm_campaign=2025spring

この設定なら、GA4で以下のように明確に区別できます：

セッション参照元レポート

  • subway（地下鉄からの流入）
  • instagram（Instagramからの流入）
  • postal（郵送チラシからの流入）

セッションメディアレポート

  • QRcode（すべてQRコード経由と分かる）

URL生成ツールの使い方

1. Googleの公式ツールを使用

Campaign URL Builderにアクセス：
https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

2. 必要な情報を入力

Website URL: https://example.com
Campaign ID: 任意（空欄でもOK）
Campaign Source: instagram
Campaign Medium: QRcode
Campaign Name: 2025spring
Campaign Term: 空欄
Campaign Content: 空欄

3. 生成されたURLをコピー

完成したURLは以下のようになります：

https://example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=QRcode&utm_campaign=2025spring

 

このURLでQRコードを作成すれば、Instagram経由の流入として追跡できます。

QRコード作成のおすすめサイト

UTMパラメータ付きのURLでQRコードを作成する際は、以下のようなサイトが便利です：

  • QRのススメ（無料）
  • Google Chart API（技術者向け）

GA4での確認方法

設定したキャンペーンデータは、GA4の以下のレポートで確認できます：

  1. レポート → 集客 → トラフィック獲得
  2. セッション参照元 / メディアでフィルタリング

実際の運用例では、以下のような結果が得られます：

セッション参照元：
1. (direct) - 2,286ユーザー（直接流入）
2. google - 175ユーザー（Google検索）
3. subway - 44ユーザー（地下鉄広告）
4. instagram - 30ユーザー（Instagram）

運用のコツとベストプラクティス

命名規則を統一する

チーム内で命名規則を決めておきましょう：

参照元（utm_source）：
- subway（地下鉄）
- instagram（Instagram）
- facebook（Facebook）
- postal（郵送）
- email（メール）

メディア（utm_medium）：
- QRcode（QRコード）
- social（SNS投稿）
- paid（有料広告）
- print（印刷物）

大文字・小文字を統一する

UTMパラメータは大文字・小文字を区別するため、すべて小文字で統一することをおすすめします。

定期的にレポートをチェック

月1回程度、各キャンペーンの効果を確認し、効果の高い媒体に予算を集中させましょう。

まとめ

URL生成ツールとUTMパラメータを活用することで：

  • どの広告が最も効果的かが分かる
  • 予算配分の最適化ができる
  • ROI（投資対効果）が測定できる
  • データに基づいた意思決定ができる

最初は少し手間に感じるかもしれませんが、継続することで必ず成果につながります。ぜひ今日から始めてみてください！

参考リンク